贾勇语文,,课题申请书主体部分

下面是小编为大家整理的贾勇语文,,课题申请书主体部分,供大家参考。

　 年度：2013 序号：

　编号：

　XXXXX 课题 立 立 项 申 请 书

　课

　题

　名

　称

　西安文化产业营销模式研究—以曲江文化园区为例

　学

　科

　分

　类

　文化学

　研

　究

　类

　型 A 基础研究

　B 应用研究

　C√综合研究

　D 其他研究

　（请打√）

　申

　请

　等

　级

　 重点课题

　 课题主要负责人

　 贾 勇

　申请人所在单位

　 XXXXXXXXXXXX

　填

　表

　日

　期

　2012 年 1 月 2 日

　 申请者承诺

　我承诺对本人填写的各项内容的真实性负责，保证没有知识产权争议。如获准立项，我承诺以本表为有约束力的协议，遵守西安市社科规划办公室的有关规定，按计划认真开展研究工作，按时、保质、保量地取得预期研究成果。

　 申请者（签章）：

　2012 年 1 月 2 日

　主体部分如下 ——

　三、本课题国内外研究概况，本课题的基本内容，要突破哪些难题，本课题拟采用的研究方法，研究本课题的理论意义和实践意义及课题的预期效益。（限 5000 字以内，不够可另附页。）

　1. 国内外研究概况 以关键词“文化产业营销模式”进行学术文献检索，目前可检索到各类文献 163 篇，其中通过Elsevier Science Direct On Site、SciFinder Scholar、ISTP 检索外文文献 13 篇，通过中国知网、万方数据化期刊、维普中文科技期刊数据库、中国优秀博硕士学位论文数据库检索中文文献 150 篇，包括56 篇博士论文，90 篇期刊论文，4 篇会议报告集文章。

　1.1 国外相关研究动态综述 国外学者关于文化产业营销模式的研究，以 Jason Potts 和 Stuart Cunningham 的研究成果最具代表性，认为文化产业的模式可分为四种，即福利型、竞争型、增长型和创新型模式，每一种模式分别对应着不同的政策导向，即补偿性政策、标准产业政策、投资增长政策、鼓励创新政策。因此，可将文化产业营销模式概括为四种：竞争一保护模式、产业综合模式、集约化经营模式、特色推动模式。从实践层面来看，国外的文化产业发展模式有：博物馆模式、公共游憩空间模式、园区模式。其中以园区模式最具有产业化运作的可能，同时也只有园区模式最有产业化营销的必要。

　更多学者热衷于文化产业政策的研究，例如 Kong 教授将 20 世纪 90 年代的英国文化产业政策分为四类：支持性政策，即加强对文化生产所需基础设施及技术的投资和建设：项目性政策，即大力开发显现文化内涵的项目，并举办文化节以鼓励文化旅游业的发展；投资性政策，即鼓励城市公共文化设施的建设；合作性政策，即加强商业与公共部门的合作的政策。具体到园区运营模式的研究，国外的研究成果主要集中在园区管理主体、管理体制、政府职能等方面。

　1.2 国内相关研究动态综述 国内学者钱竟、胡波以上海为例总结了我国现有的几种文化产业营销模式，指出近年来发展最快的是产业园区模式，即以文化遗产资源为依托，促进集群产业链形成，产生集群经济。汪清蓉以佛山市文化与旅游产业为例提出文化产业与旅游产业整合创新模式，并归结为三个层面的立体同心圆结构，其中包括资源的开发利用、产品项目的创新设计等最基础的整合层面；中间层次是产业市场运作包括大型产业集团组建、市场营销创新、品牌整合与培育、资本运营等的市场层面；最上层、最核心的整合层面是机制和理念层面。

　园区运营模式方面，我国现有园区主要是高新技术产业开发区、经济开发区、生态产业园区、大学科技园区、物流产业园区、文化产业园区，其中文化产业园区是新兴但发展较快的一种园区类型。陆利华，张克俊以高新区为例，提出我国一般园区均成立地市政府的派出机构管理委员会承担管理职能，并将高新区管委会分为一区多园模式等五种模式。刘德勇以太原高新区研发基地建设为例，提出要以主导产业集聚、发展特色产业为发展路径。赵弘，王俊红概括我国文化创意产业园区发展途径，一是利用现代高新科技如软件、游戏、动漫等行业而发展起来；二是利用传统文化资源而发展起来；三是以大型文化创意企业集团为龙头的、上下游产业链聚集而发展起来。

　具体到曲江文化产业园区问题研究，万雪芹分析了曲江发展战略、发展环境、发展历程，对其整体布局和产业定位进行了分析，提出其“人文＋旅游＋人居＋商业＋文化产业”的开发模式及“城市经营＋经营品牌”的运作模式，并揭示曲江进一步发展需要解决的产业创新和制度建设问题。李元总结了曲江文化产业园区建设的经验：将城市资源、历史资源、文化资源、旅游资源整合起来，以经营城市、促进文化产业和公共文化事业共同发展为目标，加快文化产业集团化发展。周冰以产业集群理论为基础，分析了建立西安曲江文化产业集群的内生机制，即政府对于产业投资模式建立的主导作用，促使文化企业在一定空间区域聚集化、规模化发展，并强调产业链的联动作用以及品牌效应。除了对曲江文化产业发展战略、环境、机制的研究，还有一些博、硕士论文探讨曲江旅游产业集群发展、曲

　江文化产业发展的功能定位、曲江城市设计等问题。

　1.3 研究现状及分析 国内外学者的已有研究成果主要涉及以下方面：（1）关于文化产业营销模式，大多数学者认为博物馆型、园区产业集群型以及公共游憩空间型是现阶段文化产业发展的几种主要模式；（2）从目标定位、价值取向层面对文化产业政策进行研究，有学者指出支持性、项目性、投资性、合作性政策对文化产业发展的功能；（3）从管理主体、管理体制、政府职能、园区产业发展路径选择角度对一些园区的运营模式进行研究，一般认为园区的管理可分为政府主导型、管委会协调型，管委会主导型，管委会与公司合作型，以及委托管理型等方式。但以往的研究对象多集中于高新技术产业园区、大学科技园区、生态工业园区等等一些发展比较成熟的园区，而对文化产业园区还缺少系统深入的研究；（4）一些学者从发展战略、目标定位、内生机制的角度分析曲江文化产业园区，概括其发展理念和发展路径；还有一些博士论文从体现社会价值和经济价值的角度，探讨了曲江旅游产业集群发展路径、曲江城市设计规划、城市经营等方面的问题。但对园区的运营战略、运营系统设计、运营系统运行和控制还少有系统深入的分析研究；（5）对于曲江模式的可持续发展，还有待于进一步研究，尤其是曲江模式在其他文化产业园区发展的应用推广性研究，迄今还没有涉及。已有研究成果为本课题的研究奠定了理论基础，也使本课题研究的推陈出新成为可能。

　2. 本课题的基本内容 本课题首先拟对文化产业营销模式进行规范性思考，进而重点从管理角度剖析西安曲江文化产业园区的营销模式，并且运用模糊综合评价方法对园区的运行状况进行评价，最终提出利于其可持续发展和推广的对策建议，具体安排如下：

　第一部分：导论。主要阐述研究背景、研究意义，关于文化产业营销模式的国内外研究综述等。

　第二部分：界定相关概念、理论基础，并就文化产业营销模式的形成机理等方面进行分析研究，为下文研究提供理论支持。

　第三部分：分析曲江文化产业园区营销模式，主要包括四方面内容：一是分析曲江文化产业园区营销战略、目标定位及发展历程；二是具体分析曲江文化产业园区的管理及支持体系；三是对曲江模式中三大核心发展模式即基础设施建设模式、公共文化项目建设模式、文化产业集群发展模式进行分析；四是对曲江文化产业园区营销模式的特质加以历史性总结，提炼出成功的经验。

　第四部分：运用模糊综合评价方法对曲江文化产业园区运营效果进行评价，并对评价结果做以分析，进而从文化产业营销的层面挖掘曲江模式的借鉴意义和参考价值。

　第五部分：根据综合评价结果，提出现存问题，进而探讨和分析园区运营模式的完善措施，就曲江模式的可持续发展及其推广提出普适性对策建议。

　3. 拟突破的难题 （ （1 ）西安文化产业营销战略目标定位分析 关于西安文化产业营销战略目标定位，现有说法是：“文化事业促进文化产业发展，文化产业反哺文化事业”。本课题针对如何实现这一目标，以及怎样体现文化产业追求公共利益和经济效益的有效结合、推动文化的和谐发展，寻求理论突破。

　（ （2 ）西安文化产业营销系统设计 从文化产业发展角度，如何打破地区和行业分割的旧思路、旧体系，怎样整合西安文化产业，加快发展以文化旅游为主导产业，影视、会展、演艺、传媒等产业共同发展的文化产业集群，构建文化旅游业、影视演艺业、会展创意业及出版传媒业四大文化产业体系，并逐渐加强产业链的延伸、产业之间的联动以及地区间的合作，提出具体思路。

　（ （3 ）西安文化产业营销系统运行和控制 着眼于品牌建设、机制创新和运营策划，采取哪些有效措施建立健全监管机制，如何规范关联企业，怎样做到从各个环节上保证文化产品的品牌质量，关键在于从技术创新角度，根据发展环境的变化和文化市场的需求适时调整管理理念、技术手段，以动态的管理手段拓宽发展潜力和发展空间，实现西安文化产业的可持续发展。

　（ （4 ）曲江模式的可持续发展研究 在曲江文化产业园区战略目标定位的引导下，提出新的发展阶段中具体的运营目标和路径。曲江是否能使入驻企业切合文化产业这个大主题，能否保证入驻企业的品牌质量，能否从行业、信誉、品质方面形成完整的产业链条等等，本课题拟做出具体的分析研究。

　（ （5 ）曲江模式的应用推广性研究 曲江文化园区被誉为“西部第一文化品牌”，现已初步构筑起独具特色的文化品牌体系，具有一定的品牌竞争优势。西安文化产业营销如何以曲江品牌为媒介，不断进行文化产业扩张和辐射，加强品牌建设和推广的力度，也是本课题拟突破的难题之一。

　4. 本课题拟采用的研究方法 本课题以研究曲江模式的现状为突破口，分析西安文化产业的营销模式，并通过对曲江文化园区运营效果的综合性评价，得出加以完善的对策建议，目的在于曲江模式的应用与推广。因此，在研究方法的选择上采用理论分析和实证分析、定性与定量相结合的综合、规范的研究方法。涉及的主要理论包括：组织运营管理理论；产业集群理论；新公共管理理论。鉴于本课题的实证分析对象较为复杂，需要进行系统的、综合的动态评价，因此拟采用问卷调查、实地调查、比较法，以及与模糊综合评价法结合的数量分析方法展开研究。

　（1）问卷调查：参考现有研究成果，建立文化园区运营效果评价体系，并以此为基础，设计合理的评价问卷，以科学的统计和分析方法，完成对曲江文化园区调查问卷的发放、回收和整理。

　（2）实地调查与访谈：运用此方法提出并分析西安的一些文化园区如大唐西市发展中的瓶颈问题，诸如管理者的角色定位、管理绩效，居民安置及就业问题的解决办法，拟通过实地调查和访谈，得出符合实际情况、解决现实问题的研究结论。

　（3）比较法：将曲江文化产业园区和西安的其他一些文化园区如大唐西市进行比较研究。

　（4）模糊综合评价法：在掌握丰富资料、数据和信息的基础上，运用此方法对曲江文化园区运营效果进行评价，进而通过实证分析和比较，提出西安文化产业营销的具体策略。

　5. 研究本课题的理论意义和实践意义 据悉，从 2013 年起，西安市财政每年将投 1.2 亿元支持区县工业园区发展。本课题拟以西安曲江文化产业园区营销模式为例，剖析其发展理念、发展路径，总结其营销模式的特质并对运行效果做出评价，以求找出发展中现存问题及解决途径，并通过完善曲江模式的战略思考，提出曲江模式的可持续发展对策及应用与推广建议，以丰富文化产业营销理论，提供可资借鉴的文化产业营销模式。

　首先，介绍曲江文化产业园区发展现状，对其营销模式核心特质加以分析和总结，并据此对曲江文化产业园区运营效果进行评价。其次，根据实际发展情况和评价结果提炼其成功经验和不足，找出以往营销模式优劣势和现存问题。再次，曲江模式作为创造性的实践探索，目前已取得初步成效，并且已在其他地区衍生应用，但是关于曲江模式的可持续发展问题，如何更好地给予政策扶持和质量监管，解决诸如产业发展、产业联动、品牌效应的保证等问题，都有待于深入研究。无论是促进曲江模式的可持续发展，还是提出具有普适性推广价值的对策思考，都极具现实意义。

　6. 本课题的预期效益 （1）环境建设效益 文化产业营销的一个重要方面就是区域环境建设。衡量西安文化产业营销模式的效果，可从三个角度着手：一是文化产业运营中建设基础设施的效果，包括人均道路面积、水电气覆盖率、生活垃圾及固体废物无害化处理率以及污水处理率；二是对生态环境的改善，包括园区绿化覆盖率、人均公共绿地面积、空气环境质量等级以及水环境质量等级；三是文化环境建设，主要包括文化遗产资源保护程度和文化市场建设。

　（2）经济效益 经济发展是评价西安文化产业营销成败的重要指标。对经济运行效果的评价应从资产利用及扩张、收入成长与组合、发展潜力等角度进行。本课题拟构建经济发展实力评价指标、文化产业集群规模和质量评价指标、文化产业集群成熟度的评价指标，以及可持续发展能力评价指标，具体包括：产

　业资本金和文化旅游产业收入；相关企业数量及品牌企业所占比率；产业关联程度、各企业协作程度及中介服务能力；固定资产投资增长率、引进资金增长率及入围项目增长率。

　（3）社会效益 西安文化产业营销模式的方向选择，正确与否要从社会效益的角度进行质性评价。本课题拟构建直接社会效益评价指标、间接社会效益评价指标，具体包括：文化遗产资源价值增长程度、创造就业机会增长程度、区域品牌知名度提高程度；文化教育影响程度、社会稳定改善程度。

　关于本课题的预期效益评价，如下图所示：

　主要研究阶段 阶段成果形式

　本课题的预期效益评价 环境建设效益 经济效益 社会效益 文化环境建设 生态环境建设 可持续发展能力 产业集群成熟度 产业集群规模质量 间接社会效益 直接社会效益 基础设施建设 经济发展实力

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