以经济学视角论体育的休闲化发展及对策

摘要： 为探讨体育的休闲化发展趋势，分析其对当今中国经济发展的作用，本文以经济学视角对体育休闲化发展和面临的问题进行了分析，指出体育的休闲化发展是体育发展的一个必然趋势。体育的休闲化发展，不但有益于提升广大人民群众的健康水平，提高群众生活质量；而且更有助于扩大内需，优化产业结构，保持中国经济的平稳快速发展。

Abstract: In order to explore the development trend of sports leisure, analyze its role in current Chinese economic development, from the perspective of economics, this paper analyzes development and the problems of sports leisure, points out that the leisure development of sports is an inevitable trend of developing sports. The development trend of sports leisure is not only beneficial to enhance the people"s health level, improve the quality of life of the masses; and more conducive to the expansion of domestic demand, optimize industrial structure, maintain steady and fast economic development of China.

关键词： 体育；休闲化；经济

Key words: sports；leisure；economy

中图分类号：F0 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）20-0295-02

0 引言

体育发展从建国初期的国防体育，到社会主义改造时期提出发展群众体育，继续发展为竞技体育、学校体育、群众体育三种体育模式并存的局面。而随着社会的进步和人民生活水平的提高，体育出现了休闲化发展的趋势，并成为一种经济现象，在当今社会经济发展中有着重要的地位。

美国休闲科学研究所指出娱乐、体育、休养和旅游等一些以休闲为基础的产业事实上已经把休闲的概念深入到健身车、健身房、度假别墅、休闲服、运动药品、家庭娱乐中，这恰已经成为美国经济的一部分。在消费带动的经济中，休闲一跃成为美国经济的第一产业。因此，探究体育的休闲化趋势，挖掘其经济价值，对保持我国经济平稳较快发展具有现实意义。

1 休闲体育的概念

“休闲”是舶来词。在中国古代对“休”解释为“休，息止也。从人依木。”的意思，同时也有“吉庆、欢乐”的意思。“闲”解释为“闲，从门中有木”。通常被引申为指范围，指道德、法度，还有限制、约束之意。“闲”通“娴”，具有娴静、思想的纯洁与安宁的意思。英语中的休闲Leisure的词根为希腊语“Schole”，意为休闲和教育，认为发展娱乐，从中得益，并与文化水平的提高相辅相成。美国学者认为，休闲指的是一种生命状态，也就是人的一种有较少期望，甚至更少完成要求的状态。

休闲体育指人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富和创造生活情趣，完善自我为目的的身体锻炼活动。具有自由性、文化性、非功利性和主动性等特点。休闲体育产业是指为满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业。休闲体育产业主要包括体育健身休闲业，体育竞赛表演业，体育中介咨询业，体育培训业，体育用品业，体育彩票业，体育旅游业。

2 体育休闲化发展的现实基础

休闲是一个国家生产力水平高低的标志，是衡量社会文明的标尺，是人类物质文明与精神文明的结晶，是人的一种崭新的生活方式、生命状态，是与每个人的生存质量息息相关的领域。改革开放使我国经济飞速发展，使人们的生活水平提高，在生存资料基本满足之后使人们的发展资料日益丰富，人们对体育的需求也日益高涨和多样化，为休闲体育的兴起奠定了物质基础。人们的闲暇时间都有很大程度的增加，而且闲暇时间的增加与国民生产总值的增加成正比。

随着新中国的成立，中华全国体育总会于1949年10月成立，是新中国成立的首个体育行政部门，而《劳卫制》由体总会于1952年推行，第一个全国体育运动的纲领性文件出现了，体育由新政府全面接管，以前苏联为榜样的政府运作模式。1956年成立“中国人民国防体育协会”。此时的体育活动受国防与体委的双管，形成政府牵头，行业分管，单位自办，社会协办的新形势。这个时期的体育以国防为目的，为国防而服务。

随着社会主义改造运动的开始，中共中央于1954年发出了《关于加强人民体育运动工作的指示》，从中央到地方的体育行政体系建设基本完成。新中国开始重视群众体育发展的重要指示，各级体委也将按指示开展群众体育活动。体育由国防需求，转变为群众需求，国家开始重视开展群众体育，但由于人民群众生活水平不高，经济基础差，对体育始终缺乏重视程度。

改革开放以后，随着国家经济的发展，人民的生活水平有了明显的提高，收入水平由贫困型和温饱型向小康型发展，消费结构从生存型向发展型转变。我国城镇的恩格尔系数从1981年的56.7%下降到了2002年的37.7%；农村则由61.8%下降到46.2%。恩格尔系数标志着基本生存消费在居民消费中所占比重，反映着居民生活水平的改变。经济的发展极大丰富了人民群众的物质文化生活，人民群众的生活方式也发生了极大的转变。从上世纪90年代起，各种现代化的产品迅速地进入了寻常百姓家庭。现代化的家用电器进一步降低了家务劳动的时间与强度。随着经济的发展，娱乐教育文化服务已经成为我国城乡居民的消费结构的主体。休闲时间的增加给人民群众从事休闲体育提供了时间的保障。我国自1995年5月起，开始实行5天工作制，使人有了充裕的休闲时间。养老金制度的实施使有闲暇时间的老年人的生存问题得以解决，使他们有足够的精力投入到休闲体育中。

3 科学规划促进体育休闲化发展，助力经济平稳发展

休闲质量的高低将直接影响社会的全面发展与进步，影响到人能否完整、全面、健康地发展自己。美国是世界头号体育强国，也是世界头号休闲体育产业大国，休闲体育产业极为发达。美国联邦政府经济分析局在近年发表的报告中，都显示了休闲体育产业强劲的地位。此外，休闲体育所具有的恢复身心健康的作用从量和质方面增加了工人劳动生产率，并且减少怠工现象。而且，休闲体育活动能够有助于减少社会道德沦丧和异化以及它们带给社会的经济成本。而在我国，随着经济不断增长，中国人将对体育市场提出更高更深层的要求，更注重体育市场的质量。分析体育休闲化发展的经济价值，有助于保持体育经济的高质量发展，有助于保持我国经济的平稳步发展。

加大国家投入，拉动体育休闲经济增长。因为在大型体育经济过程中，国家层面的投资可以带动一个国家或者地区的经济在短期内得到巨大的提升。对这个国家或者地区所有在这条产业链上的经济体产生巨大的拖拽作用。而休闲体育是基于人民所需求的，所以休闲体育的需求具有刚性和柔性两种性质，加大休闲体育的建设，在经济上可以对大型体育经济活动起到缓冲的作用，避免出现大型体育经济活动后的资金流出，避免因为资金短缺而对经济产生的负面影响。加快休闲体育经济往往伴随的是修建更多的体育娱乐设施，改善城市基础设施建设，缓解失业人群，构建和谐社会。伴随体育娱乐设施的兴修与改建，可以促使政府在大型体育经济活动之后，投入较少的财力便可起到巨大的作用。正如2008年北京奥运会后，中国政府着重后奥运时代经济研究，加快奥运场馆的改造，使之成为群众休闲、娱乐、观光的场所，从而完美的实现了大型体育经济活动到群众休闲体育经济活动的转变，转变场馆职能，发放剩余价值，使众多的场馆得到了更大的利用，使人民从中得到了实惠，大大的改善了民生。

解决国民收入水平和消费层次低下，进一步释放居民体育休闲消费能力。国民收入水平和消费层次低下，是制约国内消费的最大障碍。受这种国情的影响，我国体育消费还处于低水平。出现这种情况的主要原因有以下两个方面：①下岗人群，城市低收入人群收入的低速增长导致社会整体消费水平下降；②随着医疗、住房、教育等多项改革政策的陆续出台，人们的即期消费推后，抑制了需求水平的提高；中国的低福利制度，导致大多数人群在收入支出方面把消费作为最末选择，而大部分收入投入到保障个人的医疗、住房及子女教育；改变消费观念，促进体育休闲我国居民收入随着国家经济的发展快速增加，但消费观念的转变滞后于经济的增长。在我国居民经济收入达到小康水平后，政府应积极宣传、引导，普及健康理念，提升消费层次。把居民收入分配从重视满足基本生存需求转变到满足休闲娱乐需求上来，提升居民生活水平，促进体育休闲产业发展。

发展第三产业，促进体育休闲发展。我国仍正处于工业化中期，第三产业的迅速发展的阶段。由于我国城市化水平低，城乡差别大，第三产业发展的余地十分广阔。然而，我国是一个典型的城乡二元化经济结构的国家，农村人口9亿之多，经济基础薄弱，这一庞大的人口群对第三产业的需求十分有限，第三产业离他们还甚远，因此，作为第三产业中后兴起的体育产业，目前还局限于我国的大中小城市。这样，在城市化进程较缓慢的情况下，脱离实际去发展体育产业，会增加体育产业的服务成本，使其超出公众的承受能力，降低体育投资的运行效率。现在许多健身娱乐场所的价格还是很高的，很多健身器械的零售价一般在几百元至几千元，在城市中有中低收入人群难以接受，农村的消费群体更加难以接受。把发展体育产业作为增加农民收入，扩大农村人口就业，促进农村产业结构调整的新思路、新视角提出，从发展区域、城市群、城乡结合部、小城镇等方面进一步阐述发展的方略。以科学发展观指导， 把发展农村休闲体育产业作为新农村建设中一个可持续发展的重要战略。发展第三产业，促进体育服务产业的普及与发展，有利于进一步普及体育健康知识，促进居民体育休闲消费。

借助网络平台，助力体育休闲化发展。随着信息社会的到来，为经营休闲体育的企业提供了机遇和挑战。信息网络业的高速发展，极大的弥补了人们所面临的“信息失衡”现象网络。对经营观赏性和参与性体育项目的企业提供了前所未有的机遇，使人们更容易、更廉价的获得其所需的娱乐对象和信息，使企业经营规划和宣传媒介的选择上有了更大空间。如何吸引消费者的“注意力”，使大众更关注休闲体育，已成为从业者所面临的重大问题。中国当前现状却表明，休闲体育实体并没有广泛和充分利用网络技术来发展自己这固然和物质条件有关。但是，这也和此类从业者以网的认识有关。他们并没有认识到网络作为信息的媒介所有的传播信息强大功能，而这种功能又能让现实的消费和潜在的消费者参与或注意休闲体育。如何利用网络作为宣传工具，充分利用网站宣传所提供的商品，从而达到让现实消费者或潜在消费者关注了解该商品进而让其消费定向或产生消费冲动。成为我国体育休闲产业运营者所急需解决的问题。

4 结语

体育的休闲化发展是体育发展的一个必然趋势，不但有益于提升广大人民群众的健康水平，提高群众生活质量；而且更有助于追求平稳发展，扩大内需，优化结构的中国经济的发展。以经济学视角分析体育休闲化发展既面临的问题，有助于促进休闲体育产业的健康发展，有助于中国经济的健康发展。

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